二维码还是短链接，该怎么选？
印刷品适合用二维码，线上分享适合用短链接。本文按使用场景对比两者的差异，并说明数据统计、有效期，以及链接变更后静态二维码必须重新生成的原因。
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海报上的网址怎么放？聊天时一长串链接怎么发？相信你也为此犯过愁。二维码和短链接都是为了方便地传递长网址，但适用的场景和各自的短板并不相同。本文先梳理两者的区别，再说明不同情况下该如何选择，以及在选择之前需要了解的数据统计与有效期问题。
二维码和短链接有什么不同
短链接的原理是：打开短网址后，由服务商的服务器跳转到原始网址，也就是说中间多了一台服务器。二维码则是把网址或 Wi-Fi 信息等内容本身转换成方块图案，用摄像头一扫就能直接得到内容。只要设备带摄像头，就无需输入任何字符即可打开，这是它最大的优点。
- 短链接：以文字传递，便于复制粘贴，需要经过中间服务器
- 二维码：以图像传递，用摄像头从屏幕或纸上读取，视内容而定，可能没有中间服务器
容易混淆的一点是，二维码也分两种。静态二维码把网址本身存进图案里。动态二维码存的则是类似短链接的中转地址，之后可以更改目标页面，也能统计扫描次数。
线下场景更适合二维码
在纸张、招牌、包装、名片这类难以手动输入的地方，二维码方便得多。人工读取并输入夹杂字母和符号的网址时很容易出错，而摄像头可以跳过这一步。
- 菜单、桌面提示，以及店门口的 Instagram 引导
- 请柬、活动海报、名片
- Wi-Fi 连接说明（一次扫描就能传递网络名称和密码）
- 产品包装上的使用说明视频
线上场景更适合短链接
在聊天、邮件、帖子这类本来就在屏幕上交换文字的场合，短链接更自然。要在同一台设备上扫描二维码，有时还得借助另一台设备，而图片也不方便复制粘贴。在有字数限制的地方，短链接同样能派上用场。
数据统计与有效期，务必了解
- 统计：想知道扫描次数或点击次数，就需要经过中间服务器的动态二维码或短链接服务。相反，没有中间服务器的静态二维码无法得知被扫描了多少次。如果在网址后面加上 UTM 之类的分析参数，就可以在目标网站的分析工具中查看流量来源。
- 有效期：部分动态二维码服务在免费试用结束或订阅取消后，二维码就会失效。如果已经印刷出去就麻烦了，所以请在印刷前确认服务条款。
- 变更：静态二维码里存放的网址无法修改。链接一旦变化，就必须重新生成二维码并重新分发。也可以保持网址不变，改为修改该页面的内容来应对。
- 长度：网址越长，二维码图案越密，缩小印刷后可能不易识别。请精简不必要的参数，尽量使用较短的网址。
- 安全：无论短链接还是二维码，都看不到真正的目标地址，所以打开陌生内容时，请先确认网址。
按场景选择的参考
- 长期使用的印刷品（招牌、包装、名片）：存放目标几乎不会变化的稳定网址的静态二维码最稳妥。
- 需要衡量活动效果：使用动态二维码，或带分析参数的链接，并确认服务的有效期条款。
- 目标页面经常变化：建一个固定不变的中转页面，把它的网址放进二维码，或者考虑动态方式。
- 在聊天或邮件中分享：直接发送短链接或原链接。
- 现场 Wi-Fi 说明：适合使用 Wi-Fi 静态二维码。请另外设置一个访客专用网络。
归根结底，重要的是“谁、在哪里、会用这个网址多久”。印刷品一旦贴出，往往几年都难以更换，越是这样，越应该采用不依赖中间服务的简单结构，才能用得长久。反过来，如果是只持续几天的活动，生命周期短且需要衡量效果，那么带统计功能的方式可能更合适。两种方式搭配使用也是个好办法：在印刷品上放二维码，并在旁边附上简短的网址文字，这样用不了摄像头的人也可以手动输入访问。
