QRコードと短縮リンク、どちらを使うべき?
印刷物にはQRコード、オンラインでの共有には短縮リンクが向いています。両者の違いに加え、アクセス計測や有効期限の問題、リンク先が変わったときに静的QRコードを作り直す必要がある理由を、場面別に整理しました。
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ポスターにアドレスをどう載せるか、チャットに長いURLをどう送るか、悩んだことはないでしょうか。QRコードと短縮リンクは、どちらも長いアドレスを手軽に伝えるための手段ですが、向いている場面も弱点も異なります。この記事では、まず両者の違いを整理し、状況に応じてどちらを選べばよいか、そして選ぶ前に知っておきたい計測と有効期限の問題を解説します。
QRコードと短縮リンクの違い
短縮リンクは、短いアドレスを開くとサービスのサーバーが元のアドレスへ転送する仕組みです。つまり、間にサーバーが1つ入ります。一方QRコードは、アドレスやWi-Fiの情報といった内容そのものを四角い模様に変換したもので、カメラで読み取ればすぐに内容が得られます。カメラのある端末なら、文字を入力せずに開けるのが最大の利点です。
- 短縮リンク:文字で伝える。コピー&ペーストしやすい。間にサーバーを経由する
- QRコード:画像で伝える。画面や紙からカメラで読み取る。内容によっては間にサーバーが入らないこともある
混同しやすいのは、QRコードにも2種類あることです。静的QRコードは、アドレスそのものを模様に格納します。動的QRコードは、短縮リンクのような中継用のアドレスを格納し、後からリンク先を変えたり、読み取り回数を数えたりできるようにします。
オフラインではQRコードが有利
紙、看板、パッケージ、名刺のように、手で入力しにくい場所では、QRコードのほうが圧倒的に便利です。英字と記号が混ざったアドレスを読んで打ち込むときは入力ミスが起きやすいのですが、カメラならその手間を省けるからです。
- メニューやテーブルの案内、店の入り口に置くInstagramの案内
- 招待状、イベントのポスター、名刺
- Wi-Fiの接続案内(ネットワーク名とパスワードを一度に伝えられる)
- 商品パッケージに載せる使い方の動画
オンラインでは短縮リンクが便利
チャット、メール、投稿のように、すでに画面上で文字をやり取りしている場面では、短縮リンクのほうが自然です。同じ端末の画面にあるQRコードを読み取るには別の端末が必要になることもありますし、画像ではコピー&ペーストもしづらくなります。文字数に制限がある場所でも、短いリンクは役立ちます。
計測と有効期限、必ず知っておきたいこと
- 計測:読み取り回数やクリック数を知りたい場合は、間にサーバーを経由する動的QRコードか、リンク短縮サービスが必要です。逆に、間にサーバーのない静的QRコードは、読み取られた回数を知ることができません。アドレスにUTMなどの分析用パラメーターを付けておけば、リンク先サイトの分析ツールで流入元を確認できます。
- 有効期限:一部の動的QRコードサービスでは、無料体験が終わったり、サブスクリプションを解約したりすると、QRコードが使えなくなることがあります。すでに印刷した後では困りますので、印刷前に利用条件を確認してください。
- 変更:静的QRコードに格納されたアドレスは変更できません。リンクが変わったら、QRコードを作り直して配り直す必要があります。同じアドレスのページの内容を書き換えることで対応する方法もあります。
- 長さ:アドレスが長いほどQRコードの模様が細かくなり、小さく印刷すると読み取りにくくなることがあります。不要なパラメーターを減らし、できるだけ短いアドレスを格納してください。
- 安全性:短縮リンクもQRコードも、リンク先が目に見えません。見慣れないものを開くときは、アドレスを確認してください。
状況別の選び方
- 長く使う印刷物(看板、パッケージ、名刺):リンク先がほとんど変わらない安定したアドレスを格納した静的QRコードが安全です。
- キャンペーンの成果を測りたい:動的QRコード、または分析用パラメーターを付けたリンクを使い、サービスの有効期限の条件を確認します。
- リンク先が頻繁に変わる:変わらない中継ページを1つ作ってそのアドレスをQRコードに格納するか、動的方式を検討します。
- チャットやメールで共有する:短縮リンク、または元のリンクをそのまま送ります。
- 店内のWi-Fi案内:Wi-Fi用の静的QRコードが適しています。お客様用のネットワークは別に用意してください。
結局のところ大切なのは、「誰が、どこで、どれくらいの期間このアドレスを使うのか」です。一度貼ると何年も変えにくい印刷物ほど、外部サービスに頼らないシンプルな構成が長持ちします。逆に、数日間のイベントのように寿命が短く、成果も測りたい場合は、計測機能のある方式のほうが向いていることもあります。両方を組み合わせるのも良い方法です。印刷物にQRコードを載せ、その横に短いアドレスの文字も添えておけば、カメラを使えない人も直接入力してアクセスできます。
